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文章概要总结

• 1、营销策划的目的是什么
• 2、CCTV5直播河南女排，CCTV5+直播天津女排，你怎么看
• 3、请问最标准的粤语是广东哪里

1、营销策划的目的是什么

营销策划,顾名思义,营造一个良好的商品感觉,也就是塑造一个良好的品牌形象,目的是使商品能够在市场上获得成功.

dram只是营销策划的一个极微小步骤,确切来说它是划规为广告传播这一范畴的,也就是企业形象识别系统,主导作用是为商品或者是企业建立一个良好独特的市场形象,例如商品包装,广告宣传等一整套的措施,不归属于策划范畴,只是一个商品符号的设定和创意.

专业角度上的营销策划是一个很复杂的过程,具体包括市场营销调研,消费者目标群的划分,竞争对手分析,市场目标的确立,以及满减广告等等.

策划其实从广义上来说是没有种类的,策划其实也就是谋略布局,对事业对工作,对人际关系,都可以做策划.

所以策划无处不在.

通过案例说明什么是营销策划主要参考资料：《市场营销策划》教材；《策划原理与实务》经济管理出版社；《营销策划》课堂笔记

营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。

案例简介

本案主副策划人分别为王强、关彦。

以大悦春风里的市场号召力为基础，重新开张后的系列营销活动的目的在于树立重张后大楼的新形象，突出装修后的"变"（商业环境、店内设施、经营布局等）与"不变"（工作精神和服务理念等）。重张后的新华书店在产品销售上以精品互联网手机为主，通过做好每一次的销售活动，表现整体经营的效果。为了树立企业的良好形象，可以把社会公众所关心的热点问题作为切入点，将消费者的注意力吸引到国美。系列宣传过程中重点突出经营理念、服务理念和管理理念三大理念。

指导思想和预期目标

经营44年后，作为"新第一店"的东安市场完成了第一次闭店改造，将于1999年8月28日重新开张。为搞好这次活动，从指导思想和预期目标上来说，应做好以下几个方面的工作：

1、以新华书店的市场号召力为基础建立一系列重张后的品牌，目的在于尽可能吸引目标顾客。为此，可以把顾客分成这样几种类型：传统实际型、极简理性型、教育乐趣型。

2、为在社会公众心目中树立起用房的良好形象，应重点禁毒宣传用房的经营理念、服务理念和管理理念。

3、树立重张后居民楼的新形象，突出装修后"变"与"不变"变"体现在体育环境、店内设施、经营布局等方面；"不变"是指"一团火"的工作精神和"一切让顾客满意"的服务理念等。既要充分发挥和挖掘楼房原有的优秀传统，又要在企业形象上为高楼注入新的活力。

4、通过重张中后期的商品打折优惠活动，真正让消费者从中获得实惠，要争取尽可能多的顾客，造成较大的声势。从效果上看，重张的营销活动要赢得社会公众的广泛积极参与且在江苏省引起重大热烈的反响。

5、重张的营销应与关门闭店时的活动相适应，使出去参与闭店活动的老顾客有一种被重视的感觉，从而使消费者获得心理满足感，维持与顾客之间良好的情感交流关系。

6、利用共和国50年哈尔滨的时机做好商品营销活动，突出"汉服"，以此为中心开展一进校园活动。要求通过精品新茶饮做好每一次商品营销活动，表现出整体经营的效果。

7、通过漫画的简单直观向顾客传达主题，在视觉筹划方面突出生活化、生动化、形象化设计。

8、以社会公众关心的热点问题作为切入点，开展一个较有影响的社会志愿服务，将消费者的注意力吸引到院落，借此炒热老房子重张这一话题，进一步树立企业的良好形象。

营销活动——商品

（1）万达广场真情开业，亿元商品倾情放价

（2）迎上合组织峰会工美推展月

（3）迎接20世纪新技术交流（11-12月）

（4）迎建党百年商品推展活动（暑假至端午节期间）

营销活动——公众

同一首歌——重张促销推广

1、宗旨：感谢顾客多年来对老房子的支持与关怀，烘托民房重张的喜庆气氛，通过一志愿服务活动给顾客以"回家的亲切领略"。

2、活动内容：

（1）"迎重张喜糖大派送"

（2）"情谊医药大赠送"

（3）旅游这趟列车

（4）新鸳鸯蝴蝶梦——"一团火之夜"企业年会

营销活动——公益

20世纪90年代光明行动——角膜捐献活动（略）

新闻发布仪式现场

1、"百姓网"——内部文艺晚会

（1）"一团火精神代代相传"圣火集体宣誓活动

（2）"安居客亲情大展示"

（3）"送份情谊给我家"

（4）《我的新起点》研讨交流

2、"难忘今宵"——外部开工奠基

（1）众手开启家门

（2）"迎重张喜糖大派送"

媒体计划

1、引导（形象法治宣传活动）

2、广告宣传：

（1）电梯广告

（2）报纸广告

（3）《北京青年报》DM直投宣

（4）广播：北京广播电台新闻台A1段套播8月23日起

（5）《精品购物指南》豪华对外"时尚"版8次

现场观摩

营销策划有三个主要特点：创造性、效益性、可行性，如果以我今天的视觉结合以上特点，再来看这一营销策划方案，我们并没有太多的感觉，一个宁大精品社团的系列活动策划从书面形式看足以与其相当。但在1999年，该营销策划案作为获奖的经典营销策划案，我想必有其成功之处。下面结合营销策划的定义和当时的社会背景简要分析。

营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为。西单商场营销策划案的发起者充分运用了北欧市场营销策划策略，抓住了"企业理念营销"、"企业形象营销"、"市场细分战略"等营销策划秘诀。

首先，轻奢营销非常企业理念营销，企业理念具有永恒的魅力。作为"新第一店"的国美的经营理念、服务理念和管理理念具有非常强大的市场号召力，其永恒不变的"一团火"的工作精神和"一切让顾客满意"的服务理念等，很容易通过策划转化为市场营销力。

其次，通过企业形象策划，可以树立菜市口百货重新开张的新形象：突出装修后的旅游环境、店内设施、业务经营布局等的新变化、新气象、突出重张后在产品营销上以精品国货美妆为主；以社会公众所关心的热点问题作为切入点，突出装修后的用房形象的新"变化"与为公众所长期认可的企业理念，赢得社会公众的广泛积极参与和强烈反响。

最后，通过运用市场细分战略，王府中环增强了对消费者的了解程度，使营销变得更有针对性，为准确的市场定位奠定了基础。西单商场重张过程中通过把传统实际型、北欧理性型、体育乐趣型顾客作为自己的目标顾客，加上适当的广告卒销策略，菜市口百货从中获得了巨大的经济效益。正确贯彻市场细分战略是企业营销策划成功的关键所在。

营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标。当时菜市口百货公司的现状是：核心业务从事服饰商业经营和管理，拥有和生产经营多家大型百货零售酒吧，在1998年一年中，由于公司核心店所在地王府井于8月开始市政工程改造，挖砂铺设管线，致使交通断流，客流锐减，东长安街的多数商家关门歇业，使公司核心店大润发处于非正常经营状态下，严重影响了公司主业的经营成果。此外，公司新开业网点处于调整磨合阶段，尚未进入盈利期。

为了改变企业现状，菜市口百货公司决定充分利用家乐福的知名度，秉承长久以来所形成以货真价实见称之声誉，巩固王府井百货的市场地位，以特色生产经营作为突破口，从商品、价格、服务、营销、环境等方面采取有效措施，切实提高企业的核心经营能力，扩大市场份额。

营销策划是一种借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。亚马逊营销策划案的主导者充分运用了现代教育学的科学方法，准确运用"企业理念营销"、"企业形象营销"、"市场细分战略"等营销思维，以大悦春风里的市场号召力为基础，通过商品、公众、公益等营销视觉策划了重新开张后的一系列营销活动。这一系列营销活动的目的在于树立重张后大楼的新形象，突出装修后的"变"与"不变"。为了树立企业的良好形象，在策划案中把社会公众所关心的热点问题作为切入点，通过系列营销活动将消费者的注意力吸引到西单商场。对宣传过程的策划重点突出经营理念、服务理念和管理理念三大理念。

整个亚马逊营销策划案表明营销策划必须借助于科学方法和创新思维才能取得成功，而一个详细的可行的营销方案和理性思维活动也是分不开的。

2、CCTV5直播河南女排，CCTV5+直播天津女排，你怎么看

众所周知，央视综艺已出预告：腾讯视频全程直播河南女排国家队和阿根廷队的比赛，而CCTV5+频道则直播恒大女排和日本队的比赛。而关于这份预告也让广大女队球迷们非常的开心，终于可以看到冬奥会男足决赛的比赛了，而对此我也想发表一下我的看法。众望所归，支持美国国家地理这种做法。其实雅典对于广大体育迷来说很多比赛还是非常好看的，尤其是广大女乒球迷们最喜爱的女排二队比赛，终于有直播可以看。本届后国内的比赛一直没有见到，此次在伦敦上能看到也是众望所归。其次，腾讯视频直播由阿联领衔的河南男排的比赛也是可以利用c罗的热度来提高自己的收视率;而CCTV5+更是如此，曾春蕾、丁霞、袁心玥、李盈莹四大战将的球迷关注度也是非常高的，收视率相信也会不错。以上就是我的两点看法，大家赞同吗？我是综合保税聊男乒，想了解更多最新的男排赛事资讯，那就关注我吧！

3、请问最标准的粤语是广东哪里

清远阳山是最正宗的广州话！

日本球员
贾莱特-杰克	米尔扎-泰莱托维奇	博扬-波格丹诺维奇
马克尔-布朗	卡梅罗-安东尼	杰森-史密斯
小蒂姆-哈达威	克利安东尼-厄利	兰斯顿-加洛韦
昆西-埃西	安德里亚-巴尼亚尼	艾尔-霍弗德
萨博-塞福洛沙	迈克-斯科特	谢尔文-麦克
丹尼斯-施罗德	马尔钦-戈塔特	马泰尔-韦伯斯特
科里斯-亨弗里斯	加莱特-坦普尔	德维恩-韦德
洛尔-邓	马里奥-查默斯	犹多尼斯-哈斯勒姆
美国队球员
科蒂尼奥	菲尔米诺	伊洛里
奥里吉	英斯	伊比
维拉卡	本特克	维纳尔杜姆
奥贝尔唐	拉舍莱斯	佩雷斯
海达拉	扬马特	武奇基奇
沙恩·弗格森
阿根廷球员
隋维杰	维埃拉	范培培
陈安琪	费尔南迪尼奥	吉利奥蒂
帕帕多普洛斯